Design, Wording und Tone of Voice sind Bestandteile der Corporate Identity. Sie sind besonders wichtig, um eine einheitliche Erscheinung in der Öffentlichkeit zu gewährleisten. Diese wiederum stärkt den Wiedererkennungseffekt. Wir können gemeinsam Design und Sprache erarbeiten; oder ich bereite einen Vorschlag nach deinem Briefing vor. Das entscheidest du.
Ein gutes Corporate Design ist zeitlos. Das bedeutet, dass es über mehrere Jahre Bestand hat und nicht einfach einem aktuellen Trend folgt. Es muss außerdem auf viele Bereiche anwendbar sein: online, offline, großformatig, kleinformatig... Du siehst, es muss eine Menge bedacht werden.
Wenn du schon ein fertiges Logo hast, dann arbeite ich damit. Falls du noch ganz am Anfang des Design-Prozesses steht, dann beinhaltet das Corporate Design-Paket folgendes:
Deine Kommunikation ist deine Visitenkarte. Es ist wichtig, dass du einheitlich kommunizierst. Das schafft Vertrauen und zeugt von Professionalität. Damit das gewährleistet ist, werden im Corporate Wording einige Regeln festgelegt, wie geschrieben wird. Das betrifft z. B. Ziffern und Zahlen, Telefonnummern, Abkürzungen, Firmennamen, geschlechtergerechtes Formulieren, Datum, Zeichen,. Satzzeichen uvm.
Mit deinem Corporate Wording Manual, das du als PDF-Datei von mir erhältst, hast du immer ein sicheres Nachschlagewerk zur Hand.
Beim Tone of Voice geht es nicht darum, was du schreibst, sondern wie du es formulierst. Also welchen Eindruck das Geschriebene auf deine Leser*innen hinterlässt. Im Tone of Voice wird der Charakter deines Produkts bzw. deines Unternehmens spürbar. Gar nicht so einfach, das zu definieren. Aber der Ton macht die Musik. Und in einem Orchester müssen alle Töne stimmen, damit es ein schönes Gesamtwerk ergibt. Das gilt auch für dein Unternehmen.
In deinem Tone of Voice Manual, das du als PDF-Datei erhältst, werden Formulierungen festgelegt und Beispielsätze angegeben, damit du immer den richtigen Ton triffst.